Puisqu'aujourd'hui, Citroën France nous fait un gros plan com' footeux/rallye à l'occasion du Match France/Espagne, regardons où ils en sont du côté du public féminin.
Il y a un an de cela, Xavier Duchemin, alors directeur marketing et communication de Citroën, répondait sur le site -http://www.e-marketing.fr- à la question «Comment le marketing est-il organisé chez Citroën? »
''Actuellement, une centaine de personnes travaille au marketing. Cette organisation regroupe la direction prix-produit, centrale dans le marketing, la publicité, Internet, l'événementiel et la communication.
Le pôle digital s'est fortement développé, avec des modes de fonctionnement très matriciels qui permettent de faire dialoguer ceux qui s'occupent du marketing, de la technique et de l'informatique.
Le coeur du système est une structure en plateau, sur laquelle travaillent 20 personnes. Il n'y a pas de ligne hiérarchique. Ce sont des experts métiers (R&D, direction des systèmes d'informations, marketing et communication) qui travaillent sur les projets. Cela permet d'être très réactifs et d'avancer vite.
Une précision: dans notre organisation, nous comptons neuf nationalités et 57 % de femmes. C'est important dans un secteur qui a compris l'importance des femmes comme prescriptrices.''
Aujourd'hui, sur -journalauto.com-, on peut lire : -Découvrez en un clic le Top 10 des constructeurs qui génèrent le plus de visibilité sur le Web féminin... -
Ce classement, fruit d'une collaboration entre aufeminin.com, womenology.fr et l'institut TrendyBuzz, représente les marques ayant généré le plus de visibilité sur le Web féminin en janvier.
L'institut TrendyBuzz a collecté durant le mois de janvier 2013 l'intégralité des publications et conversations associées à 27 marques automobiles au sein d'un corpus de 195 sources représentatives du Web féminin. TrendyBuzz effectue ses mesures en UVI, pour unité de mesure globale de l'impact d'une marque. L'UVI est fonction de l'influence de la source (media, blog, forum...) et de la pertinence du message (récurrence et hiérarchisation du thème recherché).
« Les femmes ne parlent pas forcément des voitures qu’elles possèdent.
Ainsi, si Citroën est la deuxième marque de voiture la plus répandue auprès des femmes internautes (18% possèdent cette marque au sein de leur foyer), la marque n’arrive qu’à la 10ème place en terme de visibilité.
Et Volkswagen, Toyota, Dacia et Nissan sont absentes de ce Top 10 alors qu’elles font partie du Top 10 des voitures les plus présentes dans les foyers des Françaises internautes. Inversement, les femmes parlent beaucoup des marques Ferrari, BMW et Mercedes, citées comme «des références pour évoquer la qualité, la robustesse, la puissance».
La présence de Renault et Peugeot à la 1ère et 3ème place du Top 10 de la visibilité traduit plus l’actualité des entreprises (plans sociaux, licenciements économiques) que celle des nouveaux modèles.
La visibilité des marques automobiles auprès des femmes est faible sur les sites éditoriaux et les réseaux sociaux généralistes (pages publiques de Facebook, Twitter) mais elle est forte sur les forums. En particulier, les forums consacrés à la maternité, où, entre autres, les femmes recherchent la voiture idéale pour la famille (taille, siège auto, rangement poussettes, sécurité…). »
Source : http://www.offremedia.com/voir-article/les-femmes-parlent-dautomobile-avec-aufeminincom-et-trendybuzz/newsletter_id=162732/